网络推广营销与电商

网络推广营销作为Internet起步最早的成功的商业应用，网络推广营销得到蓬勃和革命性的进步。伴随网络推广营销进步的深入，它不再只是营销部门的市场经营活动方面的业务，它还需要其它有关业务部门如采购部门、生产部门、财务部门、人力资源部门、水平监督管理部门和产品研发与设计部门等的配合。因此，局限在营销部门在Internet上的商业应用已经不可以适应Internet对企业整个营运管理模式和业务步骤管理控制方面的挑战。电商是从企业全局角度出发，依据市场需要来对企业业务进行系统规范的重新设计和架构，以适应互联网常识经济年代的数字化管理和数字化经营需要。下图1是电商覆盖的主要Internet上商业应用种类。

　　不同公司和不一样的组织对电商有不一样的概念，但基本内容是一致的。比较权威的概念是经济合作与进步组织OECD给出的概念：电商是关于借助电子化方法从事的商业活动，它基于电子处置和信息技术，如文本、声音和图象等数据传输。主如果遵循TCP/IP协议，通讯传输标准，遵循WEB信息交换标准，提供安全保密技术。假如给出一个更简单系统的概念，电商是指系统化地借助电子工具，高效率、低本钱地从事以产品交换为中心的各种活动全过程。网络推广营销作为促成产品交换的市场买卖达成的企业营运管理方法，它显然是企业电商活动中最基本的要紧的Internet上商业活动。依据国际数据公司IDC(http://www.idc.com)的系统研究剖析指出，电商的应用可以分为如此几个层次和种类：第一个层次是面向市场的以市场买卖为中心活动，它包含促成买卖达成的各种商务活动如网上展示、网上公关、网上洽谈等活动，其中网络推广营销是其中非常重要的网上商务活动；同时还包含达成买卖的电子贸易活动，它主如果借助EDI、Internet达成买卖前的信息交流、买卖中的在线支付和买卖后的售后服务等都在网上达成；两者的交融部分就是网上商贸，它将网上商务活动和电子商贸活动融在一块，因此有时将网上商务活动和电子贸易统称为电子商贸活动。电商活动第二个层次是指怎么样借助Internet来重组企业内部营运管理活动，与企业拓展的电子商贸活动维持协调一致。最典型的是Supply chain管理，它从市场需要出发借助互联网将企业的销、产、供、研等活动串在一块，达成企业互联网化数字化管理，最大限度适应互联网年代市场需要的变化。