买家的消费行为都是在特定的场景下进行的，买家是透过场景来认知商品的，买家在不一样的场景下具备不一样的需要，企业拓展市场推广需要在有关的场景下，将商品卖点与买家需要相对接，有效地触动买家的痛点和痒点，引起买家的情感共鸣，激起购买欲望，打造起好的互动关系，并形成买家黏性和忠诚度。
场景在市场推广中起着十分要紧有哪些用途，大家可以简单的把场景理解为买家所处的时间、空间与周围人物、环境原因的综合，在这一意义上，场景就是具体的“消费情景”。
消费情景包含外面刺激和内心感受两个方面，影响买家购买欲望和行为，买家对于自己所处的环境“触景生情”，产生联想及特定的行为，在不一样的场所，表现出不一样的消费行为；在某个特定的时点，也会有不同于其它时间的购买欲望和行为。
借用于具体的消费情景，可以将商品与买家的具体时间、地址、行为等内容连接起来，有效促进用户的商品用意向，并形成好的品牌感受。品牌专家沈菏生先生觉得：场景赋予了商品以意义，品牌即场景，同样的东西，在不一样的场景里，其实代表的意义也是不一样的。譬如酒水，在不一样的场景中就可能意味着不同诉求，因而同样是酒水，只须场景不同，买家就能形成不一样的感受和体验，商品只不过品牌和场景的载体而已，结婚宴会给酒水赋予喜庆气息；礼品表现了送礼物人的心意。
品牌都是携带温度和故事的商品和场景的组合，不一样的场景带来了不一样的附加意义。当愈加多的商品具备了场景化的意义，形成了品牌，用户面对不可以场景化的商品是将会茫然无措，没选择的依据和冲动的原因，这类商品终将会默默无闻。企业拓展场景营销、建设品牌。
第一要认真洞察消费的需要，贴近实质，研究买家的生活形态及价值观，为买家“画像”，剖析买家生活习惯和消费行为，真实再现买家的生活场景，勾画买家的理想生活场景，将商品嵌入场景中，打动买家，激起消费欲望。
第二要塑造场景体验价值，重视客户体验，为用户留下很难忘怀的深刻印象和记忆。依据场景、商品与买家参与之间的互动关系，体验分为三个维度，第一种是买家虽然身临其境，但亲自动手参与程度不高。譬如终端卖场，企业举行的各类活动，包含媒体发布会、研讨会、座谈会、平台等；第二种是买家完全的参与其中，譬如手机体验店，健康体验馆等等，买家可以百分之百的亲身感受商品价值，形成品牌认知；第三种是买家并没亲临企业构建的场景，只不过通过视觉和听觉等感官感受场景，凭借联想与企业构建的场景进行互动，譬如观看电视宣传、听品牌故事，体验场景价值。
企业构建场景的目的就是让买家在体验的过程中产生消费的欲望，从而达成营销的目的。
第三，拓展场景营销要基于买家生活的真实场景和个性化需要，在适合的时间和地址，为买家推送有价值的信息和服务，而且买家在用商品的过程中，还可以将反馈信息提供给企业，通过与买家之间的互动，增加了买家对品牌的信赖。
在过去，跟踪买家的真实生活场景和即时性的需要，是非常难做到的，但在移动互联技术高度进步的今天，企业可以随时学会买家的行为数据和场景信息。通过对用户的地点、时间、行为需要等多个层面的综合考虑，细分和定位用户的不同场景需要，从而很大地优化客户体验，是使商品与生活融为一体，真的做到位买家创造价值。
场景营销年代已经到来，大家都是生活在场景之中，消费需要也从以往的商品和服务转向场景体验。这势必需要需要企业运用场景化思维模式，重构商业模式和运作步骤，在营销中愈加重视满足买家的场景价值需要，更好地塑造品牌。