垂直搜索：中小微型企业互联网途径的新宠

借助网络搜索引擎拓展广告推广正成为一块“兵家必争之地”，以搜索引擎厂家为“合法军”，每家旗下都聚集着少量的搜索广告代理服务商、推广联盟网站等。因为海量角逐对手的涌入，市场环境渐渐变得复杂起来，互联网途径的变革初现端倪。

　　搜索厂家为什么前倨后恭

　　2025年以前，雅虎以全球网络领先门户的优势地位，通过组建出版商互联网每年获得企业品牌广告收入达到数十亿USD；然而，以谷歌为代表的搜索权势的飞速崛起，不只颠覆了网络推广营销的游戏规则，还在短短1年多的时间内赶超了雅虎，并渐渐拉大了两者之间的差距。与谷歌对搜索广告的紧急依靠相似，中文搜索巨头百度每季度数亿人民币的收益中，几乎绝大部分来自搜索广告业务。据预计，网络广告市场将来两年将扩充至上千万亿USD的规模，其中，中小微型企业有望成为主导力量。

　　海量中小微型企业在给搜索市场注入新的活力和贡献经济效益的同时，也给将来搜索广告的系统技术、服务方法、互联网途径等提出了新的需要。今年4月雅虎推出的“巴拿马计划”，表面上看上去乎要与谷歌一争高下，但骨子里是想通过更好的客户体验来提升丢失的市场份额，重建企业的信心。再联想到去年谷歌在“关键字广告点击欺诈案”中的妥协姿态，与百度大力推广的“高质量广告”、中搜推出的服务于中小微型企业顾客的“定向广告”等，这类都表明，搜索厂家的态度已不约而同地发生了改变，以往靠关键字多、点击量大获益的营销推广手法，在顾客的质疑声中走到了“十字路口”。

　　哪个来遏制搜索广告浪费现象

　　导致搜索广告浪费可能有多种缘由，但无论是哪一种，都会对搜索引擎产业链带来消极影响。顾客信心丧失、客户体验降低、网站流量降低都在腐蚀着搜索引擎产业链的媒体市场，这类现象一方面需要大家积极拿出对策，其次，也证明了Microsoft搜索业务部高级总监Frederick所描述的“搜索范围尚处于进步初期，Microsoft仍存在巨大机会”。是的，Microsoft面临机会，而另一股权势——垂直搜索面临的机会或许更大。

　　近年来，垂直搜索用户总量从零迅速增长到接近15%，这主要得益于“做用户真正需要的搜索引擎”渐渐成为业内共识，由此催生的市场足以养活一个“深耕细作”的垂直搜索型公司，其中，商业信息搜索服务成为该范围值得深度挖掘的方向之一。

　　“商业信息搜索对于任何一家企业而言都具备非常强的、多方面的吸引力。”锣鼓网市场总监徐瑜骏在谈到该种类搜索的前景时表示，第一，它在企业与目的顾客间直接打造起“对话”，搜索结果直达企业商品页面，从而可节省很多途径和推广本钱；第二，与传统Web页面搜索不同，垂直搜索技术更智能、更人性，结构化数据支持自动分类、排序、更新、关联内容等，精准分类的搜索结果会使企业广告的时效性、针对性、影响力更强；第三，用户用垂直搜索有非常明确的商业目的，因此离有关的搜索广告非常近；第四，伴随网络商业交流不断增强，垂直搜索的用法频率愈加高，聚合的信息也随之增多，特别是在商业流量日益成为衡量搜索厂家竞争优势重点指标的今天，商业信息垂直搜索的先天优势愈加凸显。

　　互联网代理途径追捧垂直搜索

　　以上大家提到，在搜索广告产业链上，有一个不可忽略的要紧环节，即搜索商品的互联网代理途径和代理商，他们是将广告预算怎么样合理分配到各推广联盟网站的实行者，也造就了昔日3721，今天百度、谷歌等厂家的辉煌。在代理商眼中，将来几年，搜索引擎依然会是一个香饽饽，途径与搜索商品一荣俱荣的关系会变得愈加紧密。然而，市场不会无限大，当海量代理商聚集在百度、谷歌身边时，后来者无疑要率先解决严峻的存活问题，迫切需要新的、有巨大商业机会的互联网商品。从这个意义上来讲，垂直搜索引擎及其蕴含的广告收益，不只对中小微型企业是一个难得的展示平台，同时对代理途径来讲，也是一座等待挖掘的金矿。

　　总结

　　网络搜索产业正在从技术、营销、途径等多方面面临变革，其中有机会、有挑战，垂直搜索成为企业平台和互联网途径的新宠，是市场经济杠杆撬动的结果。将来，它将与电商、综合搜索等形成新的竞合关系，这也是健康的产业链应有些进步局面。