百度步入国际化元年

“新媒体”的身份使百度收获颇丰。

　　百度将自己首次正式定位为“新媒体”——以技术为基础的新媒体：这不只指百度的内容产生方法，更是指百度平台上能为数以十万计的顾客提供各种形式的广告推广和互动营销。

　　有了如此的定位，百度充分借助自己平台下所有资源作为宣传媒介，由百度贴吧、空间、了解等商品构建起的百度社区正成为解释这个新角色的最好场合。

　　2025年5月百度与湖南卫视一些节目上拓展合作，将电视内容、商品、品牌、互动电视制作等与贴吧、了解、空间等搜索社区商品融为一体，叫人们从以往被动的“看”节目转变为主动参与节目——搜索社区，作为这场媒体变革的直接策划者，体现出了巨大的商业价值。

　　双方在社区互动和视频内容等范围的重点合作，使百度搜索社区将整理精确营销、用户互动等新媒体优势体现得淋漓尽致。百度商品副总裁俞军更借此公开表示：“百度将着力进步以贴吧、空间、了解为基础构建的搜索社区。”

　　事实上，在与湖南卫视合作之前，百度已经与惠普、大众等公司进行了基于“百度问答”社区的广告合作。正是这类合作让百度认识到，比起对Banner和门户首页广告的兴趣，顾客显然更喜欢在社区里与用户互动——那能够帮助品牌和商品口碑的培育和传播。

　　作为这场媒体变革的直接导演者，“贴吧”是百度搭建起的比较具备特点的社区，它能把一件事从头到尾像历史一样记录延续下来，成为一本活的百科式社区。知名IT网站Donews前总编辑、著名IT博客洪波表示：“一个不断喷发的火山，这个就是百度贴吧所彰显的媒体价值。”

　　新媒体

　　在这次百度世界大会上，李彦宏明确地提出，百度是一个基于搜索技术的新媒体公司。

　　百度副总裁沈皓瑜觉得，这个概念凸现了百度的搜索推广搜索广告不同于传统广告的互动性，这种互动是基于搜索技术，并且可以“聪明地”跟踪用户习惯，剖析个人偏好，进行精确营销。而在该公司商品副总裁俞军看来，百度作为新媒体，主要的优势就是对无限多的用户的搜索到达率，与更多的社区化商品。

　　“百度所提出的‘新媒体’定义，其实是作为一个商品体系和商品机制来讲的。这类新媒体机制还帮助大家在社区方面可以充分进步互动营销的方法，然后会有更多的尝试。”俞军表示。

　　俞军告诉本报，百度的工作重点永远是在商品改进方面。

　　“其实在市场营销方面百度一直并非做得最突出的，在做的过程中，大家才会发现不少大家以前设置这个商品的时候没涉及到的运营方法，然后反过来跟用户学习，再推出来更好的商品。原来是强调比较简单，所有些用户都比较统一一致，目前更多的是为它的某个特定人群提供更具体化的服务。这就是用户教育下百度在不断进步。”俞军说。

　　目前，百度正在形成我们的商品体系和社区体系。

　　用俞军的话说，网页搜索和垂直搜索其实就是把网页搜索更细分，而社区体系就是社区商品，其实还是围绕搜索做的，但不止是围绕人找信息，而是加入人的互动搜索，人与人之间互相获得支持。

　　对于百度来讲，现在社区商品仍然是优先进步的重点，由于这一块的进步还远远没到达百度认可的状况。让百度最关注的就是商品，在过去的三个月里，已经有几十项商品在进行多少的升级。目前，百度还在试图通过站内的短信息让百度海量商品线串联起来。

　　正是这类对商品的精益求精让百度的搜索流量急剧攀升，因而也反映在了营业额上的疯涨。

　　依据百度发布的第二季度未经审计财报——今年第二季度，百度总营收达到4.013亿元人民币，同比增长109.4%；净收益高达1.419亿元，同比增长142.7%。其中，百度的网络推广营销收入达到4.006亿元，占百度总收入99%以上，百度的股价一度突破200USD，市值超越70亿USD。

　　伴随百度的市场占有率渐渐扩大和中国网络用户的整体增长，现在百度已经覆盖了约1.2亿中国用户，并同时服务于12.8万家顾客，这个数字和百度新媒体的属性密不可分。

　　双线出击

　　目前，百度在与其他企业的商业合作上已经炉火纯青。
8月9日，百度又宣布与招商银行达成了关键的策略合作。

　　据了解，百度和招行不只将一同发行联名借记卡“百度一卡通”，更好地服务百度约1.2亿搜索用户；双方还签署了代号为 “SME点金成长计划”的一揽子金融服务协议，计划为百度在线网络营销推广顾客提供包含迅速筹资、一对一顾问、百度数据服务等近30种特点服务。

　　此次计划发行的 “百度一卡通”，以百度首页做为设计主题，预计将引起成千上万狂热百度粉的追捧。除此之外，百度作为中国最大的在线网络营销推广平台，已经跟数以万计的商户打造起千丝万缕的联系。对其中相当一部分商户，百度将与其签订协议，让“百度一卡通”用户在持卡消浪费时间享受这类商户提供的各种打折。个人用户可以凭有效身份证明到招商银行的网点根据正常的步骤申领该卡。

　　而“SME点金成长计划”的推出，则可能在金融界及电商界掀起一场更大规模的变革。在百度平台上进行网络营销推广的顾客一旦获得招商银行更为便捷的迅速筹资服务，对其业务进步无疑是如虎添翼。

　　“顾客的成功才是大家的成功。百度不只已经为顾客塑造出一个效果最好的网络推广平台，更致力于借助百度的品牌和合作优势，为顾客打造一个全方位的良性经营环境，而金融服务是其中非常重要的一环。”百度市场及商务拓展副总裁任旭阳表示。

　　“百度通过其强大的网络营销推广平台，为提高中国企业的运作效率做出了卓有效果的贡献，这和招商银行设立的初衷很一致。”招商银行副行长唐志宏也表示，通过和百度的合作，招商银行将不只着眼于服务百度现在的16万家活跃在线网络营销推广顾客，双方更将一同为庞大的、具备无限开发潜力的中国互联网用户群提供优质的服务。

　　据了解，招行有关“百度一卡通”的发卡工作已于8月9日在国内展开，“SME点金成长计划”推进工作将在约两个月内完成。招行给予百度顾客的各项打折，也将在最近内渐渐浮出水面。

　　社会的百度

　　在此次百度世界大会期间，百度还宣布正式成为 “全国文化信息资源共享工程”的独家网络搜索引擎合伙人，并发布有关文化共享搜索(wenhua.baidu.com)。这是国字号文化建设工程初次与网络搜索引擎进行合作，也标志着百度在推进国家数字文化信息的传播和借助方面迈出了至关关键的一步。“全国文化信息资源共享工程是一件有益于国家，有益于人民的大事，百度很荣幸能加入到这个项目中来，为这个工程贡献一份力量。”百度董事长兼首席实行官李彦宏表示。此前，百度一直致力于推进中文数字信息的网络传播活动，先后联合了国家科学图书馆、北京大学图书馆等数十家国内著名图书馆及电子出版商开通了百度图书搜索服务，更早前也曾联合专业国学网站开辟了国学频道，为推广中华国学进行了初步尝试。

　　据了解，百度文化共享搜索服务开通后，“全国文化信息资源共享工程”站内的全部信息将对网络搜索用户免费开放。除去在百度上查看有关文化共享方面的信息，用户更可通过百度贴吧、了解、百科、空间等社区商品，就各种文化信息和文化现象进行更深入的分析和交流。同时，2025年4月25日发布的百度盲道商品也从“单行道”变成了“双行道”。以后，这项服务不只能帮助视障人士获得互联网信息，还能改变他们与网络世界的交流，使盲人可以通过百度提供的特殊服务入口，通过针对导盲软件的无障碍设计，视障人群也可以轻松用上百度搜索、新闻、MP3等服务，从“信息孤岛”迈进了“信息海洋”。
8月9日的百度世界大会上，百度CFO王湛生和盲道的第一用户、盲人史敬一同发布了盲道的升级。据了解，此次升级包含改变盲道商品的交流功能，及提高盲用软件读取便利性、减少页面干扰等多个方面。“盲道上线后，盲人朋友们除去高度评价外，还强烈的表示，不只要通过百度‘看’，更期望和百度社区上的数千万网友交流。”百度商品市场总监边江表示：“百度贴吧上有20亿个帖子，百度问答上有1900万个问题。盲人朋友迫切期望融入到这样热烈的交流和讨论中”。

　　据了解，“这次百度盲道的升级，充分考虑到改变交流功能。如用百度贴吧等交流性商品需要的注册环节，以前需要填写10余个选项，但目前两步就能完成。”边江表示，“同时还有很多‘看不见’的优化，譬如对页面代码的优化便于被读取等，另外也在取消干扰方面做了不少工作，譬如把整版的新闻排列方法‘化繁为简’，让只能逐条朗读消息的盲用软件可以便捷的找到新闻分类。”

　　2025年12月，联合国经济和社会事务部发表了一份研究报告指出，现在全球100家主要网站中只有3家可以满足残障人士的需要。在中国，盲人群体超越600万，但主流网站针对盲人开发无障碍设计的工作还处于比较初级的阶段。