云端数据技术并非光收不需要，还要取之于客户，用之于客户。企业的数据，是通过各种途径从买家那里采集来的，采集来的数据总不可以放在那里等着发霉吧？更终还是要用这类存在云端的数据做营销的。而就像大家前面讲的那样，数据源自客户，那样企业就要把加工过的数据还给客户，让他们直接或间接地享遭到我们的数据所带来的成就——这也是企业的成就展示。更终，买家与企业双方，才能达成互利共赢的目的。
数据挖掘：只有剖析过的数据，才能成为RTB广告推广数据
2025年，是云数据浪潮汹涌的一年。
2025年，腾讯公司在广州举办的年度“智慧峰会”上，各大企业大佬纷纷汇聚于此，一同分析企业在“RTB广告年代”的存活与进步问题，期望可以结合各行各业的智慧，来考虑国内各企业的进步方向。会议期间，梦芭莎集团的董事长佘晓成发表了我们的看法，引发了热烈的讨论，他以梦芭莎自己的数据管理经验为例，说：“企业要做好RTB广告，需要掌握数据剖析，深挖云数据的隐藏含义，梦芭莎在用数据技术时，就是通过剖析后的营销数据，准时调整产业结构，让企业库存的销售率从去年的80%上升为今年的95%，大大提升了订单的成功率与仓管效率。”
佘晓成的发言引发了大家的深思：什么叫营销数据？难道大家采集来的数据不是RTB广告推广数据吗？不可以够直接用吗？
网络推广营销数据其实并非企业通过直接数据采集就能得到的，由于数据反映的是现象，而营销数据反映的是这个现象背后的本质，自然是不一样的。举个简单的例子，大家采集回来去年的销售数据，了解去年的销量和销售类型，这就是更原始的数据。只有大家深度挖掘，通过这个销量了解了今年比去年是增加了还是降低了，销售类型的分布，哪一种卖得好、哪一种卖得不好，这类才是对企业有用的营销数据。就像上面的案例中所说，梦芭莎集团的RTB广告推广数据，就是他们的库存销售率从80%上升到95%，意味着他们大概要扩大库存储量，来放置更多的商品，防止出现供不应求的现象。