展会缩水 实效降低
据德国科隆家用电器展2025年与2025年两届展会参展数据显示，参展企业降低了近20%。德国CEBIT的状况同样不乐观，2025年较2025年展会参展商降低近500家，每年平均降低2.6%。
广交会在国内市场相对封闭时，基本上是中国企业国外贸易的主要窗口。中国的商品是从广交会走向世界，而国外市场也是通过广交会来认识中国的企业与商品。事实上，现在中国企业的国外销售已经从以前单纯的贸易销售年代进入了国际化营销年代，企业依据自己的实质与全球角逐格局的近况来规划全球市场，构建我们的销售途径与服务互联网，不少企业选择网络推广营销这一便捷快捷的推广方法，在淡出广交会后企业订单并未降低。“展会缩水的一个主要原因就是展会上交易双方信息不对称，而假如你和顾客在网络上可以达成非常不错的交流，就不必再浪费人力、财力、物力去参加展会了。”浩维副总裁倪英伟在同意《中国产经新闻》记者采访时说。
网络推广营销不断健全
“用户为找不到精确的信息而困惑，通用搜索引擎必然向垂直搜索转移。在广告投放上，大企业资金实力雄厚，广告投放较为宽松可以选择多种方法，而中小微型企业则更重视广告投放的有效收益。相比而言，垂直搜索引擎推广更合适中小微型企业品牌在互联网上达成P2P的广告投放。但现在很多的企业仍然不了解借助搜索引擎来获得商业机会。”CCmediaCEO詹忠坪在搜索引擎推广大会上表示。
现阶段的营销传播理念已经从刚开始追求传播最广泛的“广而告之”，到“定向传播”，进而进步到“定点传播”，是更为精确的营销推广手法。而作为新兴的网络推广营销也在市场角逐中渐渐得到健全。
网络推广营销最简单的方法是企业打造我们的网站，企业通过建网可以使供应求购双方都在网络上存在，但他们彼此处于孤立的状况，买方很难找到所需的卖方信息，而卖方发布的网上信息，很难达成真正的有效传播。对于B2B、B2C电商网站尽管承担了交易双方交流平台的角色，打造了相互之间的关联，但因为社会经济结构的高度复杂性，致使单个电商网站很难覆盖某个或某几个特定的行业及其大多数厂家，也很难聚集所有潜在的买方，为厂家提供足够的商机。垂直搜索引擎则是针对某一特定范围、某一特定人群或某一特定需要提供的有肯定价值的信息和有关服务。相比较通用搜索引擎的大量信息无序化，垂直搜索引擎则看上去愈加专注、具体和深入。
理性选择 合适的才是最好的
业内人士看好搜索引擎推广的进步，但企业建议不尽相同。“照明行业和其他行业不同，大家的商品个性化比较强，变化比较快，看实物的成效会更好。大家并不重视在展会上的签单状况，而是更重视对潜在顾客的培养，网络推广营销并不比传统展会成效好。”中国照明电器协会窦秘书长在同意《中国产经新闻》记者采访时说。
“传统营销是把广告盲目发散传递给买家，像搜索引擎推广如此的高质量广告是精准定向的呈现给目的受众；而且有非常高的灵活性，广告主可以选择受众的投放范围。但具体采取哪种推广方法还是依据企业自己来看，最好的推广方法可能不是比较适合你的。可以说各种推广方法都各有千秋吧！”从事互联网策划工作的汪先生向《中国产经新闻》记者坦言。
在新旧营销推广策略的博弈中，企业需理性选择合适自己的营销推广策略。并非“大舞台”就是最好的，合适我们的才是最好的。