11月27日，感恩节这天，以#微笑挑衅#为主题的微笑自拍运动在微信同伙圈里风靡。
#微笑挑衅#的规则是：左侧放上点你的人的照片，右侧放上本身的照片，点十小我继承传递微笑。
(图片源自互联网)
那样，#微笑挑衅#对于社会化营销的借鉴点到底是什么呢?那就是：企业如何给用户真的的参与感。
说到参与感，小米首当其冲竖起了这面旌旗。《参与感：小米品牌推广内部手册》作者黎万强透露表现：小米用什么办法让口碑在社会化媒体上迅速引燃?我的答案：第一是参与感;第二是参与感;第三是参与感。
自从小米竖起了参与感的旌旗，参与感就成了各公司寻求的目的。但无可不承认，有的参与感不是生拉硬拽，就是挂羊头卖狗肉。
那样，如何塑造真的有参与感的社会化营销战役呢?
#微笑挑衅#给大家的三点启示：
1、让粉们显现他们阳光、伶俐的一壁。让他们有帮上忙的感觉
品牌要紧给粉创造如许的机会。譬如一个公益运动，只不过单纯的捐钱捐物，如许的参与感会大打扣头，但倘若是如许呢?
案例：雀巢优活，为爱跑腿(笔墨内容依据为爱跑腿宣传视频整顿)
雀巢优活是雀巢旗下的瓶装饮用水。在上海，爱好慢跑的人愈加多。同时，残疾人也稀少十万。慢跑者健步如飞，残疾人却步履蹒跚。很多小事足以让这类残疾同伙陷入困境。一双腿，是不是能为两小我而跑?
雀巢的职员在送水服务中发现：很多价格细小的生活用品，企业是不会为残疾人分外配送的。譬如：电池、灯泡等。残疾同伙的这个困扰，现在大概可以被另一群人的双腿解决了。雀巢盼望把这个APP塑造成：一个不虚耗任何慢跑的APP平台。
当跑者打开APP，求救旌旗灯号就会出现，跑者可以自由选择想帮助的残疾人。慢跑者和残疾人可以相互交流，也可以通话。双方确认，即可确认跑腿义务。同时，APP还会累积跑腿者的跑腿好汉榜，鼓励跑者通过社交互联网推荐，约请更多的人参与运动，争相成为跑腿好汉。
现在，已有1000多个慢跑者下载APP，在上海完成了183999个跑腿义务。
2、门槛低
#微笑挑衅#只须上传照片，而不是一种参赛的性子。那些要注册、转发、@N个挚友、上传截图的运动程序越复杂，越叫人望而生畏。
案例：滴露的#举手自拍#(案例依据#举手自拍#宣传视频整顿)
今年十月15日(国际洗手日)前夕，滴露约请世界各地的网友，和孩子一路参与#举手自拍#运动。用互联网的力量，向大家展示：洗手的紧张性。
大家该怎么样珍惜孩子?不如从简单的洗手开始吧。每一分钟，都有怙恃因孩子感染腹泻而承受失去骨肉的痛。但其实，只须用肥皂洗手，就能防止孩子感染这种病菌。滴露约请世界各地的网友一路，向生命伸出援手(give life a hand)。请洗净双手，上传#举手自拍#图。尽大家的力量，阻止这类孩子感染病菌，防止他们的非天然死亡。每推荐一张#举手自拍#，滴露都将帮助一个孩子，培养洗手的健康风俗。上传#举手自拍#，改变风俗。全球儿童集结起来。传递健康，杜绝病菌。
3、有连接性
#微笑挑衅#之所以刷爆同伙圈，一个非常紧张的原故缘由：这是一场有连接感、传递性的运动。品牌要紧为粉创造并肩作战的平台。这就是社群的力量。
给大伙一个我觉得特别非常是经典的案例：
案例：宜家组织客户一路帮助搬家!
挪威Bergen市的宜家要搬迁至新址了!新的宜家将给大家带来更摩登的购物体验。新、旧宜家只有300米距离。如何才能让这次搬家风趣呢?
搬家时，有哪些比坚固有力的身体更紧张呢?当然是帮得上忙的同伙和邻居们。于是宜家决定约请Bergen市的市民们，一路帮助搬家!
宜家在纸质媒体、户外广告牌、网站、社会化媒体上都发布了这一调集令。在宜家网站上，宜家请网友们认领他们感喜好的搬家角色。譬如：你想主持开始营业演讲吗?你想在开始营业典礼上帮忙市长吗?哪个乐意在宜家入口处种下第一棵树?哪个负责宜家的客户广播站?在宜家搬家时，哪个想帮助看管旧游戏室里的那几千个塑料海洋球?
不久，大家开始自愿认领义务，甚至还有人自动提出那些没被列出的义务。真是没义务，创造义务也要上。譬如：有小同伙们想跳支跳舞，有老大家想拉段手风琴，有跳伞活动员想表演跳伞，他们都在宜家网页留言，透露表现想为宜家搬家出份力。甚至挪威最热门的Hip Hop艺术家lars vaular也自愿来现场表演。于是宜家又在网上寻求：哪个乐意去机场接他们?
这份好心帮助人的名单愈加长。在宜家搬家的大日子里，这场开始营业典礼完全由自愿者邻居们张罗，大伙连合作战。每个被完成的义务都得到了媒体的报道。
20%的Bergen市民都参与了开始营业典礼，而且宜家当天打破了以往所有些贩卖记录。正是因为宜家和当地市民的精诚合作，才作育了这场宜家史上最成功的开始营业典礼!(作者：小圆梨)