塑造出高知名度的品牌，每一个网络公司都想做到，特别是中小网络公司。在网络，特别是互联网+普及之前，品牌塑造基本是大企业的事情，中小公司没资源，也没渠道去塑造品牌。
互联网+年代，任何公司都有了塑造出驰名品牌的机会。结合本人经验及平时考虑，把互联网+年代的品牌塑造工作步骤做一总结，力争写的有可操作性，让有需要的人照本宣科的照着操作，就能完成品牌塑造的目的。
品牌策划步骤框架
品牌包括三个维度，知道度、美誉度和忠诚度，咱们就一一来达成吧。
1、品牌定位
定位内容包含名字、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看上去仿佛非常虚，其实是最不虚的，但凡驰名品牌，无不是在这三块下非常大功夫。对大多数人来讲，品牌定位这块也轮不到去操持，所以就简单说下，节省篇幅聊品牌要点策划和传播这两块重点内容。
名字定位，举栗子，可口可乐阿里巴巴、百度，这类名字与众不同、朗朗上口，就是好名字。
怎么样定位名字，遵循独特质、简单易记、有故事、无歧义这类原则。具体就不再多说，由于大多数状况下，这块工作都由老板拍脑袋决定了。
品牌诉求和品牌价值观，这块也不多说，每一个企业都了解这点，也都有诉求和价值观，只是都停留在了口号上，所以一点用途也不起。
关于品牌诉求和价值观，做好这两点就能了，第一要体目前企业的平时行为上，第二要用用户的声音去传播，别还傻逼般的自说自话，过时了，最最简单的办法就是找一些颜值高的用户，让他们喊出你的价值观，录制成视频，在到处传播，就能让用户无意识的相信。
2、品牌要点策划
这部分内容是重点，这也是最需要实操的部分，品牌要点策划好，品牌塑造就完成一大半了。
一个品牌，包括三大要点：视觉形象、品牌故事和专用元素。下面分别描述。
1.视觉形象
这个世界就是看脸的世界。在商业范围，一样，一个企业展示的视觉形象，决定了其在用户心中的定位。
看下面的图
这是小米和某工业品商城的页面对比图，什么给你档次高的感觉。
再看看这款白酒的文案；
在看看这个品牌的商品图片；
相信不少女人看到这个图片，立刻就认出这是初语的衣服，就是模特的白色眼影这种细小的革新，让自己从海量衣服中独立出来。
上图中的品牌是否叫你感觉到不同的感觉，视觉形象的品牌传播用途就达到了。
视觉形象包含什么：LOGO、网站或者APP网页设计与文案，商品图片，还包含各类广告素材的设计。这类视觉内容时刻在无形中向用户传递你的档次，所以，上任品牌总监，视觉形象优化，是你的第一项任务。当然，不是叫你去设计，你提出具体的形象需要，让商品部门去改。
具体如何优化呢：差异化，差异化，差异化，要紧的事情说三遍。
2.品牌故事
这个容易了解，也最困难了解。大伙是否常常看到一些媒体对企业CEO的采访，描述艰辛的创业经验、辛苦的工作与内心的痛苦，这类基本都是公关稿，事情可能是真的，只不过经过文学包装。
如何策划品牌故事呢？一般从这几个方面，商品、开创者、公司、职员、典型用户等故事；举栗子，雕爷牛腩花500万买偏方，西少爷肉夹馍开创者的悲壮爱情故事，褚橙褚时健的跌宕起伏生活，阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户，京东刘强东亲自送快递，这类都是品牌故事。
So，品牌策划第二步，策划很多的故事，注意什么时间，别编故事，弄大众熟知的事，和用户有关，即可。
3.专用元素
说专用元素，有点不太容易理解，什么意思呢，就是你的这个品牌所特有些一些个东西，叫人一看到这类东西，就想起你这个品牌，或者这个东西就代表了你的品牌。
还是举栗子吧，形象。“亲，大家包邮啊”大伙一听，就想起了哪个品牌，对，就是某宝；网络知名坚果品牌，喊用户为“主人”自封为“鼠小弟、鼠小妹”，快书包的“包大叔、包大婶”；
还有独特的商品包装；
独特的企业职员服饰；
差异化的商品；
看了栗子，基本了解了吧。
好，总结：专用元素有什么，特有些包装、差异化的商品、特有些词语、差异化的职员形象等，不止这类啊，还有不少，但凡能做到和其他人不同的地方，就是专用元素，就脑洞大开的去发散思维吧。
好吧，品牌策划第三步来了，将你的各种和用户接触的环节，都整的独一无二吧，对电子商务平台来讲，商品包装是最应该做成差异化的。
这类看着非常简单，没什么技术含量，可是一旦你坚持重复做，做到一定量，你在用户中的品牌形象就根深蒂固了，无声无息的你在用户的意识中就有了美誉度了，用户自己都不知道什么时间有些这种感觉。
3、品牌传播
品牌要点策划完了，剩下的就是去传播这类要点了。注意，这里有一个误区，就是将品牌传播理解为将品牌要点通过各类途径传达给用户，百分之九十五的人是这么理解的。这种理解是很初级的，将品牌要点传达给用户，只解决了品牌知道度，离品牌策划差的远呢。
真的的品牌传播是指将品牌要点内化到用户的心智中，内化到心智，这才是品牌传播。
看品牌传播怎么样达成。我是通过达成的渠道划分的，如此容易可操作。
1.广告途径和明星代言
这是大多数人所理解的品牌传播，可不是传播，传播出去而已，只解决了品牌知道度。这个操作简单，只须有钱就好，但网络品牌一般不靠这个塑造，没钱啊，也不必，有更有效的渠道。
2.自有途径
包含企业的网站、APP、各种自媒体账号、印制的各类宣传资料，包含实物商品本身，也是一个途径，商品也是品牌。
这个途径解决视觉形象传播，概括来讲，就是自有途径的全部文案、网页设计与图片这三部分，把这类整的独一无二，就好了，就是在传播了。
3.媒体途径
这个也容易理解，也比较容易操作，将策划的各类故事，不断，不断，持续的在媒体上推，推，推，就足够了。
媒体类别，包含纸质媒体、电视媒体、网媒、新媒体及广播媒体；当然，不一样的媒体对故事的文案是有不同需要的，要有针对性的写作内容，这就非常细节了，是精细化运营了，公众号上（名字：内参茶坊）有专门的文章讨论过，这里就不聊了。
品牌策划第四步来了，找媒体，找媒体，找媒体，推送故事。
4.商务合作
其实商务合作，不只能解决品牌问题，更能解决流量问题，暂不表这个，只说品牌方面的。
一句话总结商务合作，探寻知名的品牌，联合搞活动，不了解如何找驰名品牌，有个方法，去百度商务合作，就会出来大量的商务合作需要，探寻适合的品牌，开始追求吧。
加入自己是在没知名度，没人合作，那就买吧，买合作，不少驰名品牌就是靠这个盈利呢，据了解滴滴打车一年仅别的品牌出的合作费就上亿。
商务合作非常合适塑造品牌的美誉度。
5.活动
为何把活动列外一个品牌传播的途径呢？由于品牌维度中有个忠诚度，塑造忠诚度，只有一个办法，那就是和用户打造情感，而打造情感有效但又高效的办法，就是和用户做活动，持续的做活动。
活动由不少，不只包含公益活动、用户参与活动和职员活动，任何让用户感觉非常爽，非常煽情的活动，都是可以的。
一句话，坚持做，不停做，持续做，品牌忠诚度自然塑造出来。还有一个小窍门，任何活动都会是非常小的一部分用户参与，为了让所有些用户都产生参与感，肯定，务必，需要将活动的记录下来，然后通过所有些渠道，传递给每个用户，并确保他们打开看，借用同理心，没参与的用户也会产生参与感。
6.用户本身
其实用用户本身这个词并非非常准确，只不过找不到适合的词汇来描述这个，就暂且用这个词吧。
为何这么做呢？由于你和用户接触的每个环节，包含信息上的接触，如短信、商品接收，也包含服务用户的过程，都在传播你的品牌形象。
将和用户接触的每一个环节都优化好，也是在塑造品牌。所以，用户也是一个途径。
用户本身这个途径如何维护呢？说一个最便捷的方法吧，将自己和用户所有些接触环节全部整理出来，然后优化。
算了，做好人做到底，将一些主要的重点接触点给大伙也列出来吧，省的在自己去找了。
主要的重点接触点有这么几个，广告的展示及互动，线上线下活动中的互动，发送的全部信息文案，商品寄送过程，用户的咨询交流，售后服务。这类大的接触点下面又有不少的小点，需要做的就是将每一个点都做的独一无二，最好有革新的东西与展示出你的情感，实在没革新内容，做好差异化也行。
当然，除去这类渠道外，对于每一个行业或者每一个商品来讲，应该还有特有些途径，这就需要自己去挖掘了。
好了，品牌塑造大致就这么多事情，至少在我的常识体系中，感觉品牌塑造就这么多工作，也不了解写的是不是通俗易懂，是不是可操作，不少具体的细节没探究，有想探讨的私下交流吧。