导读：在买家的回忆中去洞察，用怀旧方法达成品牌和买家的互动，已经成为了不少品牌的选择。下面推荐几个在不同平台各有侧重怀旧营销成功案例，与大伙一同探讨。
伴随移动技术的进步，网络与买家现实的生活重合度愈加高，而这种重合导致了买家群体渐渐“基于兴趣”地细分化，比如，单单从电视剧来讲，美剧、英剧、日剧、韩剧、TVB、台湾剧、国内剧，每一个细分的人群都有不一样的追求与品位。当营销从业者试图探寻一个基于“大部分”目的受众的洞察时，便会发现其困难程度也在成倍增长。那营销从业职员怎么样从错综复杂的买家日常探寻一个“万金油”的洞察呢?当大家的受众伴随年龄的增长，对社交互联网的粘度也与日俱增，而有一种情怀也渐渐弥漫在所有人群的周围。所以答案是回到过去!假如察看一下目前社交互联网内容，会发现“怀旧”主题的内容有着稳定的回话和人群，激进的民粹主义在缅怀着以前的世风;成为中坚力量的八零后在回忆着儿时的房价;甚至年轻的九零后也在呼喊着“幸好童年不是‘喜羊羊’”对怀旧内容做着积极的回话……99%的买家都会觉得我们的生活不是完美的，在自我认知平衡有哪些用途下，大家都会通过“美化回忆”的方法来平衡自己对生活的体验。因此，在买家的回忆中去洞察，用怀旧方法达成品牌和买家的互动，已经成为了不少品牌的选择。下面推荐几个在不同平台各有侧重怀旧营销成功案例，与大伙一同探讨。1、 大众汽车基于怀旧的全渠道一体化营销“FANWAGEN”大众汽车为知道决其facebook上粉过少的问题，发起了一个名为“FANWAGEN”的Campaign，通过将它上世纪20年代的两款明星车型推至社交互联网，号召粉对两款汽车进行投票、定制改装与作品推荐。而第二阶段大众决定将粉的定制版虚拟大众汽车推行改装生产，摇身一变成了粉想要的经典新车，最后作为忠实粉奖品送给了参与这次定制活动的资深粉。整个Campaign以怀旧为切入点，从线上的话题讨论、粉的定制化参与到线下实行创造热门，最后回到互联网以新闻热门形式第三传播，贯穿全程。
2、诺基亚宣传视频——关于摄影的回忆上则案例是基于怀旧的一次社交全网营销推广，而诺基亚的新宣传视频则是一次单纯怀旧为方法的传播推广。大家了解，在智能手机战场失利后，诺基亚一直试图在手机摄影人群中找到它的突破口。在对诺基亚手机摄影优势的抽象和剥离后，“摄影→照片→怀旧”就成了一个很好的传播决策。
3、 可口可乐重返内地——唤醒八零后的记忆
相比海外，内地的买家则有着愈加一致的回忆，从而更容易产生品牌内容与买家之间的共鸣。可口可乐中国在“可口可乐重返内地35周年”之际，围绕怀旧话题在多个平台展开了一系列的话题性互动传播。从微博平台上#回忆的味道#互动讨论，到微信平台挖掘品牌自己历史的StoryTelling，再到豆瓣小站号召粉回忆产生UGC，可口可乐中国成功地在社交互联网中形成了品牌与买家间的情感回路。4、六神花露水——短期的回忆前3则案例无论是挖掘品牌本身的历史，还是从USP出发探寻买家共鸣从长期的记忆中去洞察。同理开篇对“怀旧现象”的解析，买家短期的记忆也会因所处的环境而改变——冬天的买家会忘了夏季的燥热，在冬天怀念“被寒冷美化过的”记忆。六神花露水依据这一洞察，围绕买家关于夏季的记忆，推出了系列反季节病毒视频。结语假如你有两个买家，你或许能洞察到不少方向去引起他们的共鸣;假如有三个，方向或许会少一点;假如有几千几万个买家，找到“众口易调”的洞察便看上去难上加难。当你的决策原则是 “传播范围优先于深度”时，沿着买家的记忆，去上游洞察便是一个高效便捷的营销推广方案。而传播的广度和深度也并没绝对的冲突，从上文推荐的几个案例来看，整理多种营销推广手法、分阶段传播或是多平台传播的方法，也同样能达到品牌所需要的传播深度。怀旧营销或许不会达到哄动全网的成效，但可以为这一目的尽一份力。因为它高效和常见性，将它作为在一个阶段、一个平台、一个群体中的营销推广手法，整理在你的Campaign中，确实是一个很好的选择。