中秋将至,面对一年一度的团圆日,大家习惯用一份中秋礼品表达浓浓的节日情谊。这是个充满团圆的时刻,亦是抖音直播电商流量迎来波峰的要紧节点。数据显示,2025年巨量千川流量规模在中秋周期(抖音短视频921好物节)内波动上行后,于国庆周期(抖音短视频国庆好物季)迎来迅速爆发,并维持高位。而在2025年中秋与国庆仅间隔1日的状况下,流量将更为集中。
为了助推品牌企业抢赢中秋、抢占黄金时段营销节点,9月19日|9月29日,「抖音短视频中秋好礼季」正式启动!团圆欢庆的平台环境,品种繁多的臻选好礼,叫人心动的超值打折,为广大用户带来耳目一新的金秋消费体验。
同时,本次「抖音短视频中秋好礼季」也聚合抖音直播电商平台资源优势,推出「官方立减」、「重点货品」、「品牌嘉年华」、「好物直播间」等各类玩法,打通「超值购」、「底价秒杀」等商城频道,帮助企业成功把握中秋营销节点,借势平台玩法、资源促进企业在中秋时节买卖爆发。
01
「官方立减」
帮助企业迅速把握中秋商业机会
想要大促买卖达成爆发,重点是在短期内有效吸引用户注意力,因此全链路打折指导、大促产品标识、立减专区揭秘等大促环境感塑造必不可少。
对此,平台推出「官方立减」玩法,抖音直播电商将以上亿流量揭秘的投入,全域锁定用户消费需要,并为企业提供大促专用产品环境,与精确推荐等额外流量资源扶持,提高企业在大促期间的实际转化的比例。
企业也可在产品端聚焦买家需要,推出节日热销商品,塑造货品矩阵,借用「官方立减」提供的各项权益,在大促期间达成买卖爆发。
02
「重点货品」
帮助企业品效双收
对优质货品进行重点扶持,于企业和买家都是件双赢的事情。活动期间,平台将依据产品的成交、用户、服务指标等综合表现优选符合本次大促活动需要的重点货品,并通过多种玩法,帮助优价优质产品达成销售量爆发:
● 0坑位成本:企业可免费参与本次大促活动。
● 亿级流量勉励:流量是买卖的源泉,平台将从商城揭秘和搜索推荐进行资源加码,同时提供甄选网盟推荐及各层级达人合作资源,并在平台市场宣发和广告投放资源扶持等方面给予重点货品流量勉励,帮助企业拓展新客。
● 全域阵地揭秘:大促主会场海景房、大促热卖产品金榜、直播间达人带货撮合、每晚8点超值购加补等多种权益,提高重点货品好物形象。
搭建重点货品池,通过平台宣发和优化搜索、商城频道打标、中秋金榜塑造与价格权益和服务权益保障等多种举措,将会为企业在大促期间达成买卖的短期爆发,与后续的长效经营打下好基础。
03
货架场景与内容场景齐驱
激活企业大促买卖
抖音短视频全域兴趣电子商务货架场景和内容场景的双端联动,是助推中秋买卖爆发的重点所在。除「官方立减」和「重点货品」玩法外,平台还通过多种任务赛和勉励玩法,帮助企业提高内容场景的揭秘度和种草成效;通过商城核心频道、品牌活动揭秘等权益扶持,帮助企业导流拓客,打爆单品并沉淀私有流量,达成短期效益和长效经营双收。
在内容场景加热扶持方面,平台推出「短视频任务赛」、「作者开播任务赛」、「企业排位赛」、「好物直播间」、「巨量千川」等多种活动玩法,企业/达人报名成功并完成活动任务,将会获得对应的投放勉励,加速产品或内容揭秘,达成有效种草。
在货架场景的经营方面,「超值购」作为抖音短视频商城核心频道,将通过限时直降、官方补贴及联动推广等方法促进产品在活动期间达成销售爆发,塑造超级热卖单品;「底价秒杀」作为抖音短视频商城单品营销频道,将帮助高频民生品牌及白牌底价企业在短期内获得大量下单用户,提高订单销售量。同时,抖音直播电商还针对品牌推出「一线品牌试用:1元试一线品牌」、「抖音短视频旗舰 1元抽签」、「品牌嘉年华」等玩法,帮助企业扩大种草人群,沉淀私有用户,达成用户拉新。
除此之外,为提高买家购物体验、缓解资金重压,让企业轻松买卖,平台将为重点货品提供超值购加补、抖音短视频月付分期免息供给、运费险打折和免单等多重价格补贴,加快用户下单决策,提高企业客单转化。
中秋和国庆佳节双双到来,「抖音短视频中秋好礼季」借用货架场景与内容场景的配合,为企业和达人一同打造出一个买卖增长的窗口。不论是食品生鲜行业,还是与送礼物场景相贴合的服装鞋包、珠宝文玩、美妆个护、3C数码等行业,都可借用此次大促营销推广活动,为用户带来更心动的价格和更优质的服务,在达成买卖爆发的同时,更为11月的大促蓄力,为后续长效经营打下好的基础。