“任何一个电影营销公司，假如不从策略上打造立体盈利模式和超稳定的经营结构，不在银幕营销和非银幕营销两个战场同时进行决战，它一定是不称职的！”
2025年，电影《英雄》以2.5亿元人民币的天价广告收入，成为中国电影史之最，由此点燃了电影营销的导火线。企业纷纷将关注焦点转移到最后一批尚未被“俘虏”的媒体市场——电影观众上面。
电影作为一种自主性最强的选择性消费行为，一直以来都遭到海量企业的喜爱和追捧。当电影作为一种营销和传播的载体时，各种捆绑在电影身上的营销推广活动，无不期望达到“1＋12”的成效。然而，以往传统的电影营销推广策略中，高昂的投资、有限的覆盖面、单一的传播模式，加之电影本身的市场原因影响，致使企业在赞助过程中，总是品牌体现时间短暂，传播成效模糊，成为传统电影营销推广策略的局限。
如当年《英雄》和多普达的搭载，虽然借用电影娱乐产业短期内强烈的聚焦效应，随便点燃了多普达昙花般的激情一夏，打开了电影营销的大门。但，当时的电影营销对企业的回报还仅仅局限在银幕之上，这种单一的推广方法让中国电影可能创造的市场价值与实质回报有着巨大的差距。
全球电影喜好者数以亿计，面对庞大的用户群体，面对短期的营销回报，电影营销一度成为企业心中很难抉择的鸡肋。怎么样才能为企业带来最大化的营销回报，怎么样才能维持企业品牌强势持久的立体传播？
优势媒体资源的注入成为传统电影营销推广策略破冰的重点。
新浪作为互联网互动营销的领航者，率先提出“互联网电影营销”的定义，以强大的互动平台为基础，为顾客提供行之有效的营销推广方案——在这场借势营销的争夺战中，互联网成为最后的胜者。
互联网，电影营销的绝佳平台
“大家想尝试一些新的不一样的东西，即便不成功也算是有所付出。但我想，这类电影短片正是大家真正想看的。”
——宝马北美分公司营销副总监吉姆·麦克道尔
伴随电脑、手机、DVD的普及，致使影院的受众群体被渐渐“瓜分”。
2025年7月，电影《龙虎门》在互联网媒体同步上映，遭到影迷的热烈追捧。也致使银幕回报的成效进一步弱化。但目前，精明的企业也会需要电影娱乐企业对自己进行跨媒体回报。就是说，企业除银幕以外，还可以需要电影娱乐公司借助CD、MTV、DVD、VCD、VOD、互联网、海报、户外、事件和媒体，对我们的品牌进行立体传播和提高。
特别是互联网，它以自己的优势为企业搭建了完美的营销平台。
相对于其他媒体而言，互联网媒体在更新速度、互动性及传播范围等方面具备强大的优势；在传播形式上，也具备图片、文字、视频并重的多样性。同时，互联网拥有的便捷性、长期性等特质不只满足了忠实受众经典回放的需要，也在他们长时期的反复回味中，潜移默化地记忆企业的品牌理念和商品，从而弥补了传统电影营销推广策略的软肋。
以上传统媒体没办法比拟的优势，致使互联网电影营销愈加多样化，其庞大的用户群体通过互联网平台知道最新的电影资讯、参与互动活动。互联网已经成为受众持续接触电影必不可少的要紧途径，品牌和商品跟随电影的热映在互联网上进行飞速而有深度的传播，精确地锁定了品牌核心受众，成为企业电影营销的绝佳载体。
在互联网电影营销的应用上，宝马无疑是具备敏锐嗅觉的。早在2025年，宝马北美汽车公司创建宝马电影网站BMWFILMS.COM作为其商品宣传的全新平台，率先整理互联网媒体资源进行电影营销，集结了八位世界级先进的导演，拍摄八部超炫的网络媒体广告短片。这类互联网短片吸引了5500万网民观看，天天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次，到今天下载人数已过亿。网民在主动观看的过程中充分体验了商品的性能，大大提高了品牌美誉度，成为互联网电影营销的早期典范。
在国内，电影营销借助互联网平台进行推广同样获得了不俗的成绩，其中《疯狂的石头》与新浪网的合作虽然简单却堪称电影营销的经典案例。
《疯狂的石头》被视为2025年中国电影市场最大的“黑马”，影片的发行方中影华纳横店影视公司负责人坦言，除去影片自己实力外，公司使用的“口碑”发行的方法也功不可没。发行方意识到了新浪电影频道庞大的电影消费群体的价值，于是在新浪网上通过填写报名表的形式选取了几百名观众，请他们在北京最好的影院之一——华星国际影城免费观看《疯狂的石头》，全国免费场次近10场。同时，为了配合此次宣传活动，新浪调动了海量优势资源为此推波助澜。观众口口相传的成效很好，300万元人民币的本钱收回了2200万元的票房。意料之外的低本钱方案让发行方、赞助商赚得盆满钵溢。
对于影片的赞助商而言，借助低投入高利润的互联网电影营销推广方案，配合已赞助的影片，无疑成为一举多得的明智选择。
高额的电影赞助费曾一度致使不少企业望而兴叹，但互联网电影营销的出现和推广，为这部分企业借势大片热映提供了难得的契机，它们可以通过互联网的营销特质，巧妙地借势打力，把对联广告、横幅广告、视频广告等形式植入备受关注的大片宣传页面，在受众观看影片的潜移默化中，飞速提高了品牌影响力。
电影巡展，互联网电影全渠道一体化营销的成熟应用
中国电影营销，就是要打造一种如此的新营销体系：从整理的高度，去俯瞰、构建电影市场；从整理的视角，去生产、营销国产电影；以整理的思维，去打造电影消费环境和市场环境。
——电影导演文硕
伴随互联网电影营销推广策略的渐渐进步及企业认知的渐渐成熟，致使互联网电影营销真正过渡为互联网电影全渠道一体化营销。以新浪为代表的优势互联网媒体，通过全方位整理线上线下资源，为企业提出切实有效的营销推广方案，最大化达成企业赞助价值，减少了电影投资的风险性。
新浪娱乐作为全球中文第一娱乐门户，日均流量4，500万，日均独立访问用户更是超越了350万；并以其飞速、全方位、详尽地报道全球娱乐界动态而遭到网友的喜欢。海量顶级电影公司、发行商、各大影院的独有些合作资源也致使新浪娱乐的地位日渐凸显，而新浪自己则在不断努力成为引领电影时尚的媒体风向标。
2025年6月初至8月底，新浪娱乐频道全方位整理暑期电影资源，以其独特的资源优势倾力搭建“2007新浪暑期电影巡展”平台，连续三个月对超越十部以上的国际顶级电影进行全方位、多角度、多途径的报道。
第一，新浪于5月初就开始在每个优势频道陆续推出“关注07年暑期电影大片”系列内容，对电影巡展进行前期预热。在整个“2007暑期电影巡展”过程中，新浪通过手机平台、内容资源、技术支持、互动活动等四个方面进行全方位整理。巡展融合了观影评审团、抢票、各类线上活动等新颖、独家的资源，并整理海量黄金资源为巡展进行推广，巧妙地为企业获得了更丰厚的营销回报。
除去达成专题冠名等常规的互联网赞助形式，新浪暑期电影巡展还以海量的互动活动，达成以电影为纽带的网友与企业之间的深入互动。譬如，在此次电影巡展中，新浪与大连万达影院达成了策略合作关系，并特别组建了网友“观影评审团”，在全方位优势内容平台的基础上，通过整理博客等互动平台资源，在全国十多个城市拓展新浪网友观影活动，成为影迷线上线下交流交流的特殊途径和便捷平台。
新浪暑期电影巡展，是以电影文化亲和力将企业与目的受众紧密维系在一块，为赞助商度身定制的回报及互动活动纵深贯穿每部电影的赞助形式，充分展示了企业独特的文化价值，无疑将成为互联网电影全渠道一体化营销的经典范例。伴随像新浪如此的强势媒体的引导，愈加多的企业将意识到互联网媒体的必要性。互联网电影营销需要新浪娱乐频道如此的先行者，承担行业领袖的媒体责任。而类似新浪电影巡展如此的娱乐性全渠道一体化营销平台，也将会成为将来网络推广营销的一个新的增长点。