通常而言, 无论是中小型的企业或机构， 想提高品牌知名度，还是大型集团企业想维护公众形象，都会按期传播新闻稿。有些公关经理是经验丰富的PR，可能并无需研究怎么样发布新闻稿，但若是近期开始负责公关传播工作，或者品牌经理营销总监兼着负责公关传播的话，这篇文章的推荐内容就比较有用。那样，公关经理该怎么样发布新闻稿呢？
现在，企业软文投放途径主要有以下六种：
1、自有平台
企业的自有平台包含公司网站、企业博客、企业官方微信、企业内刊等。企业的新闻都可以通过这类平台发布，但这类平台毕竟是企业的自有平台，传播力和影响力相对较弱，所以企业想获得较好的传播成效还是要进行大家的媒体传播。
2、公关公司、广告公司
一般大型集团企业都会自己签约的公关公司，为我们的品牌传播出谋划策，有些广告公司也做这个事情，总之这种公司会有一个整体的策划，或许会有一个好看的PPT，和一个新奇的idea，缺点可能是成本比较高，一般企业承受不起，其实还有一点就是策划的idea落地实行困难程度大。
有时候，大的公关广告公司策划是策划（这是签约前的工作），实行是其他部门做的工作（签约后才涉及到的工作），也会是第三分包给互联网传播公司、媒介工作室、发稿平台。所以这个出策划的并不详细了解实行，可能也没做过实行，不了解实行之中会出什么稀奇古怪的问题，由于公司大分工细各司其职，即便有项目交流，但还是比较有限的。
3、网络推广营销机构、互联网传播公司
伴随网络的进步成熟，成长出来一批网络推广营销公司，或者叫互联网传播公司，小马识途营销策划公司就是其中之一，这一阵营是帮助中小微型企业进行软文投放的主力。就小马识途营销策划公司来讲，创立之初就专注于媒体传播， 积累了很多一手媒体资源，融合多年的网络推广营销工作经验，把软文投放和搜索优化想结合，让媒体传播的成效更直接明了。
现在，小马识途的不少顾客看中的就是搜索后的展示，重点关键字可以在首页出现这一成效。除此之外，长期进行软文投放和软文营销工作，可批量优化长尾关键字，不只维护企业的品牌口碑，更可为企业低本钱带来源源持续的顾客线索。当然这一阵营的公司也有缺点，相对于大公关公司，创意能力还是相对弱一点，但实行能力较强。
4、新闻媒介工作室，发稿自助平台
公关业内除去知名的公关公司和互联网传播公司以外，还有一种媒介工作室，专门经营媒介吃差价，一般不搞什么策划和策略，就是简单的代发，开始是没企业的工作室，目前不少也注册成公司，更有强大者整理出一个资源平台，可以充值下单。
这种形式优点是简化了不少步骤，缺点是缺少整体的策划，纯粹发稿可能成效也难理想，另外企业的公关经理总是不了解什么媒体好，可能了解一些大门户网站，但具体实行下来那些媒体好，只有常常操作媒体的媒介经理和营销专家最了解。所以，这种平台还是合适公关企业的媒介经理用，并不太合适企业的公关经理用，当然假如公关经理是做过乙方媒介经理的就另当别论了。
还有一点就是媒体传播是一个灵活性的工作，需要一个媒介经理去依据当天的状况统筹媒体发布，固定选择某些媒体并非最好的策略，由于会有的媒体总存在情况，时而网站收录好时而不好，这类需要媒介经理去灵活把握。而充值平台那是步骤化的，比较死板的，事实上并不合适做规模性的传播工作，且充值后退稿状况是不少的，退款步骤再麻烦一点，就让公关经理非常不爽了，工作非常忙还要在这种小事上费时实在是不值得。
5、自建媒体关系
自建媒体关系，就是公关经理自己直接对接媒体，跟媒体那边的记者编辑维持好的关系，平常让媒体代发稿件，有市场活动请媒体到场报道。这是一种比较传统的公关方法，优点是请媒体到场可能比较便捷，缺点是公关经理维护不了多少家媒体，也就个位数的媒体可以这么维护。
6、商业新闻通讯社
谈到软文投放，商业新闻通讯社也是一个要紧阵营，不少企业是在这类机构做软文投放的，这阵营优点表面上是媒体多铺面广，但做甲方的时候也用过此类机构，媒体不少好站不多，通讯社的对接人也纳闷为什么这么多就是不网站收录，后来了解了不少是个人建的站，虽然是叫某某新闻网，看上去地方新闻网，本质是网站或者小公司自己建的商业资讯站。这种媒体不少但水平不好的传播注定传播成效是会大优惠扣的，所以在通讯社发布新闻要审核好媒体，控制网站收录率。
新闻作为企业信息传播的源头，长期以来是公关经理工作的重点，而软文投放的途径和办法决定了企业软文推广的成效好坏。以上笔者小马识途营销策划公司营销专家就自己经验剖析了下现在软文投放的主要途径和各途径的优势和弊端，企业公关经理可以参考自己的条件选择合适我们的软文投放服务商。实质操作中，可让各家服务商出策划策略具体拿策略比较，媒体表和网站收录状况约定的细致一点。另外选择软文推广服务商，没绝对的对不对，找到合适自己组织特征和团队特点的软文推广服务商才是好的。