8月21日消息，据海外媒体报道，在过去非常长一段时间内，“长尾理论”一直是广告顾客在购买搜索关键字时的指导方针，就连业内专家也建议广告顾客尽可能购买所有构成“长尾”的关键字。但伴随搜索关键字价格的上涨，“长尾理论”已经遭遇见严峻挑战。
何为长尾理论？
“长尾理论”是2025年Chris Anderson在给连线杂志的文章中初次用的词语，用以描述某种经济模式如Amazon.com或Netflix.长尾术语也常见用于统计学中，如对财富分布或词语应用的统计。
长尾理论的基本原理是：只须存储和流通的途径足够大，需要不旺或销售量不佳的商品所一同占据的市场份额可以和那些少数热销商品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即海量小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。
长尾理论对用户的关键字检索行为及成效转化有非常不错的讲解，对拟定有效的搜索引擎推广方案具备积极意义。比如，用户通过搜索引擎检索的所有关键字中，50%的关键字产生了80%的访问量。
那样，另外20%的访问量是否就不值得关注了呢？事实可能恰好相反，由于另外仅带来20%访问量的关键字可能实际转化的比例更高。
长尾理论遭遇挑战
尽管这样，在目前的搜索营销市场，长尾理论却遭遇了新的挑战。伴随愈加多广告顾客认识到搜索关键词的价值，几乎所有关键词的价格都在上涨，要想获得构成“长尾”的所有关键词变得愈加困难。
对于小广告顾客而言，这种“遍地撒网”的做法无疑是有风险的。譬如，广告点击率或许会处于很低的水平，甚至致使广告预算非常快就被耗尽。
据广告代理公司DexterityMedia一项研究结果显示，即便根据最底价格，这类关键词仍然价值不菲。假如有同行业的公司参与竞购，它们的价值更是水涨船高。
非常明显，对于一家搜索营销预算有限的广告顾客而言，这笔资金更应当投入到能带来更高实际转化的比例的20%搜索关键词上。
广告顾客的新策略
那样，广告顾客到底应该如何做呢？当然，最好是能面面俱到，在重视“长尾”的同时，找到我们的主要关键词。
要达到该目的，广告顾客需要注意到以下几个方面：第一，广告顾客应当合理分配广告预算，在“长尾”关键词和主要关键词上分配不一样的预算。
第二，随时关注关键词的转换率，调整主要关键词和“长尾”关键词的分布。另外，假如主要关键词已经发挥至极限，但回报并不理想，那样广告顾客应当愈加关注“长尾”。