广告文案在商品炒作和推广中起着很大有哪些用途，广告文案主要包含新闻炒作文案、硬广、软文。怎么样学会它们的写作办法呢?以下是我对这三种文案写作的领会，推荐给大伙：
1、新闻炒作文案写作办法
大家在一个新的商品刚上市的时候，总是需要借用新闻炒作，也就是商品造势。造势的目的是为了引起买家的关注，也是为了提高买家对商品的认知和信赖。新闻造势，大家总是需要策划一系列事件，写作一系列对公司文化和商品功能的介绍，这个时候需要很多的文案作为内容传播源。
那样，怎么样写作如此的文案呢?有什么可以依循的办法吗?
小马识途营销专家把自己过去写作新闻炒作文案的办法和经验贡献给大伙：
1、标题要附带“商品或公司名”
新闻炒作，重点是突出商品和公司，让买家认识并熟悉它，因此，商品名和公司名，需要有一个出目前标题中。
标题中带有商品或公司名的另一个好处就是，当买家从不一样的途径得知这个商品的时候，借用百度搜素，可以找到你这篇新闻，在阅读过程中打造了对你商品和企业的信赖，为成交打下了基础。
2、文章语言风格要“客观公正”
新闻稿的写作要站在第三方立场上，因此语言风格要不偏不倚，客观公正。你就是身处事外的一位记者，你以一个旁观者角度去看商品、看公司。不要出现个人情感倾向的词语，譬如：“绝对很好、好神奇”等，以免叫人感觉你在自吹自擂的。
虽然语言风格上要“客观公正”，但文章内容倾向上需要突出品牌优势，体现商品价值。一篇第三方写的新闻稿，为买家做信赖背书，目的不是为了欺骗，只不过商品前期一种品牌营销的营销推广技巧。
3、新闻炒作文案的种类
新闻炒作文案一般分为：商品炒作、事件炒作。商品炒作重点是突出商品功能和疗效，打造品牌形象;事件炒作重点是提升商品的揭秘度，让买家熟悉商品。商品炒作又可分为商品介绍和故事包装，商品介绍类的新闻，最好以图配文的形式，增加买家对商品的视觉体验;故事包装，就是给商品带来活力和内涵，可以借用名人故事、商品产地文化等，一个带有故事的商品将更有亲和力。
事件炒作大家最容易见到，也是不少大公司都爱的炒作，成效好的事件营销能达到几亿广告才有些品牌营销度。像去年的“优衣库试衣间”事件，我更相信是一次事件营销，让网友们都认识了有一家公司叫优衣库。
4、新闻炒作文案的常用结构
新闻是速食文化，需要用最简洁的结构和语言为买家提供信息。一篇好的新闻文案肯定是陈述事实，无需铺垫，无需悬念设置，能让买家花几分钟时间就能知道大概。大家读到的新闻，最多的是并列式结构和演绎式结构。并列式结构一般使用小标题形式，便于读者抓住内容中心;演绎式新闻，重点是把事情的来龙去脉用简洁的语言讲解，一般是按事物进步顺序来写。
2、商品硬广的写作办法
商品硬广指的是最直接的商品营销技巧，一般用在各类付费广告中。硬广要紧的是突出商品卖点，展示商品的热销程度，使买家产生购买的冲动。
硬广文案的写作大家需要遵循什么规则呢?下面是我在实践中的探索：
1、标题要具备魅惑性
一般哪种标题具备魅惑性呢?
有人汇总了四个字“这最好玩”。
“这、最”表示强调指示，在标题中带有“这、最、都”等字，能引起读者关注;“好玩”指的是HOW和WHY的谐音，一般标题中带有怎么样和为何等表示疑问的词，能引起读者好奇心。其他，带有数字的标题也能引起读者的关注。
2、内容要突出商品卖点，制造热销场景。
硬广的内容中要突出商品卖点，把商品卖点放大，用简洁的语言表达商品卖点，让买家记忆深刻。还要制造热销场景，譬如配上抢购的图片，销售数据等，这个可以学学微商。
3、语言要煽情，图文结合，挑动买家购买欲望
硬广的语言要充满情感，多点夸张和煽情，调动买家的购买欲望。图文结合也是为了煽情，让买家更直观地感受商品，产生冲动消费。
4、结构要简单，篇幅要短小
一篇硬广大家无需太多字，一般300到500也足够，以描述商品功能和买家体验为核心，重点的是语言要自斟句作，让每一个字都能打动买家。
3、写软文办法
伴随各大自媒体平台的崛起，网络进入了内容创业年代。现在的网络已经从基于搜索引擎为导向的PC端进步到了基于社交互联网的手机端，文章展示的环境决定了文案的写作特点。现在的软文同样也应带有手机端特点。
我总结为：标题党+干货文+软广告+客户体验
以下是小马识途营销策划公司顾问近年来的探索：
1、标题要带有魅惑与承诺
好的标题第一就是一位大美妞，能博取眼球，渴望亲近。魅惑指的是叫人一眼看起来就感兴趣;承诺则是告诉读者，你能从文章中得到什么。大家平常要常常关注热点的文章，采集这类文章的标题，琢磨一下他们的标题是如何起名字的。
2、提供实用价值
在移动社交年代，粉即途径，内容即推广。一篇原创干货内容，本身就具备传播效果，读者们会自发珍藏和转载。
当你在浏览网页的时候发现了一篇干货，你反反复复地读，如获珍宝，你急着把它珍藏起来。虽然作者在里面推荐了一些什么，你丝毫不主张，为了感谢作者，你告诉自己，等我需要了，我会还你这份情的。
一篇有营养的干货，即便版主了解是软文，因为读者非常喜欢这种干货，版主总是会网开一面。
2、软文必须要“软”
软文的软体目前不露痕迹，不影响用户阅读体验，最好的软文，总是不止是干货，更是走心的情感文，能一下子与读者共鸣，从而产生信赖。作者在文章里面插播了广告，你是完全相信作者是为了你们而推荐的。这种软文也可以归为原生广告，就是想用户之所想，急用户之所急，为了满足用户需要的软文。
3、版块式结构
现代人的生活步伐愈加快，集中阅读时间已经愈加少，碎片化阅读已经成为正常状态。在手机阅读年代，一篇文章要让读者在短期内就能抓住要旨，最好的办法就是版块式结构。这个版块式结构指的就是简单的并列结构，基本按1、2、3、4……排列即可，其中首尾呼应，点明中心。
为了便捷读者阅读和理解，大家还可以给每一个版块标注小标题，把要紧的看法、信息提炼出来，使文章更有步伐感，读起来更轻松。我这篇文章就是版块式结构。
4、多分行，用短句
手机屏幕小，合适手机阅读的文章，段落和句子都要短，这也是当下互联网文章的特点。一般一个自然段不要超越300个字，写上两、三句话就能考虑分段。段与段之间要空行，自然段开头不必空两格。
至于句子，一般15个字就应该有个逗号，一个句子不要过长，防止用过多修饰词。语言要通俗直白，越简单越好。尝试着如此的写作习惯，时间久了，你会发现，如此的写作会叫你的思维更明确，更简洁，更有层次。
6、图文结合
图文结合也是依据互联网+的特征，手机屏幕都比较小，图文结合的形式可以提升美观度，并便捷理解文章内容。长篇大论不如图文并茂，再动人的文案也不如有说服力的照片。
你可以考虑让我们的文案尽量变短，然后给每段配上一副图，若是长文章，更需要用图片来调整步伐，需要读者关注的重点内容，以图片形式强调出来。大伙可以参考门户网站的专栏文章，图片优美胜于文案。