一是需要打造完整的结构框架，明确策划脉络，思维逻辑。结构框架犹如品牌推广策划的筋骨，结构优则“身强体健”，营销推广策划实行操作自然无往不利、流畅高效。脉络明确、逻辑缜密的品牌推广策划可以突出品牌培育主线，并一直在每个阶段给予营销职员明确的操作引导，达成PDCA的循环。较为容易见到的营销推广策划结构为：
第一步：策划背景。讲解品牌推广策划推行的行业、市场背景。
第二步：策划剖析。主要剖析策划品牌存在的各方面问题与存在的机会，可使用SWOT剖析、STP剖析等办法，形成策划策略总体思路，明确策略实行中应注意的细节问题。
第三步：策划方案。主要制定策划的具体量化目的，与培育方案。
第四步：策划实行。确定营销推广活动的具体细节内容，突出创意+实效的特征，并制定可能产生的突发事情处置办法，与促进团队协作与实行。
第五步：策划控制与评估。提供营销推广策划的组织结构支持，打造平时考核跟踪机制;制定营销成效评估指标、评估内容、评估方法，提前做好业务宣传营销经费预算。
二是需要遵循“四大”原则，以提高营销推广策划的质素。品牌推广策划应坚持“系统性、革新性、操作性、经济性”原则，其中系统性是指营销推广策划汇集企业信息流、物流、资金流、服务流的管理，涉及从生商品质到批发营销到零售消费的每个途径环节，关系到业务、配送、专卖、财务的每个部门，策划职员需要对各要点进行整理优化、协调处置。比如：品牌推广策划设计完美，但商业企业自己缺少买家资源，或者缺少必要的经费预算开支。革新性是重点，品牌推广策划的目的旨在增加零售顾客、买家的价值与功用，而满足需要的商品或服务革新就是最好的附加价值。品牌推广策划需要具备可操作性，不然毫无价值可言。也就是策略中具备一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸推行，企业的每个部门、每个职员都能明确我们的目的、任务、责任与完成任务的渠道和办法，并了解怎么样与其他部门或职员相互协作。还应重视经济性，每一项品牌推广策划不只需要提供较高的经费预算支持，还势必投入很多的精力、人力，一旦营销推广方案不成功，势必损失巨大，因此要加大投入与产出效益的剖析。
三是准确提炼品牌核心卖点即营销突破点，形成品牌推广策划的灵魂。农夫山泉不只在瓶盖上革新，借助独特的开瓶声来塑造差异，而且打出“甜”的定义，“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点，成为广为传播、耳熟能详的时尚语;王老吉改变了观念，“凉茶”当作“饮料”卖，提炼了核心的卖点，“怕上火，喝王老吉”成为了时髦与时尚，汶川地震的巨额公益性捐款，树立企业的良心形象。品牌推广策划也需要对策划品牌进行全方位的市场情景剖析、商品特质剖析，以从中提炼出符合零售顾客、买家需要的核心卖点，并针对核心卖点借用热点的平台、事件进行广告推广，探寻到突破点。
四是伴随策划品牌的成长进行营销推广方案的当令调整。现在行业内常见具备营销推广方案一经制定就按部就班实行的思想，而不依据角逐对手、角逐环境、品牌成长、目的买家变化进行当令的调整。在品牌推广策划实行的过程中，品牌所饰演的角色将发生变化，准时依据角色调整策略方案，才能最后达成目的。比如大部分策划品牌刚开始都是市场跟随者的角色，但经过策划可能转变为挑战者或者领导者。
企业如何做好品牌策划
1.科学规划分销途径。当大家将新品投入市场的时候，对于其的分销途径也要科学规划好，才能为品牌商品的成长打下好的基础。分销途径一般分为直接销售和间接销售。前者是指不通过中间商直接进行销售创立品牌的形式，譬如上门销售、电销 、电视销售等等。间接销售则是指通过中间商的力量来打开市场，提升品牌的知名度。
2.准确探寻市场的切入点。一个企业，假如在激烈的市场中取胜，就需要拥有我们的品牌，并且为品牌探寻最有利的市场切入点;探寻切入点的办法一般有两种：一是直接开辟一个新的市场，努力创造一个更大的市场份额;二是跟伴随先入市的企业，在他们已经占领了部分或全部市场的状况下，探寻其中的缝隙来达成目的，以己之长，攻别人之短，不断健全和提高自己企业的实力。
3.灵活运用各种方法造势。新产品牌创立之后，商品要进入市场，不能离开各种精心设计的宣传造势的方法，目的是为了让大众逐步熟知品牌，打造起好深刻的印象。一般而言，可以通过广告、公关和互联网三种方法。广告是短期内提升品牌知名度的有力工具;借用公关方法可以制造新闻或者拓展各种活动，将品牌形象与公众关的热门紧密联系在一块;互联网宣传本钱低，见效大，是现在不少企业在进行品牌策划推广的一个要紧的阵地，可以借助新闻、制造话题等方法来进行宣传，达到互联网品牌的有效推广。