与门户网站的专题不同，企业的专题网站有其商业目的。企业专题网站不止是为了吸引大众眼球，更需要提高企业的知名度和美誉度，提高商品销售量，达到其营销目的。通常来讲，企业专题网站有以下两类型型：
1）活动网站。即围绕某项市场营销活动而打造的专题网站。其目的在于通过活动的推广，带动商品销售量的提高。如美的巧厨娘专题网站(http://www.midea.com.cn/midea2005/cookoff/)就是围绕美的赞助的中央电视台“巧厨娘”大赛而推出的。
2）商品网站。即围绕某种商品而打造的专题网站。通过对商品特质的全方位推广，给予买家更深入的认知。如诺基亚、摩托罗拉等商品，在新品上市时，总是都会推出配套的商品专题网站，让买家可以在第一时间知道新品的特质。
1、企业专题网站的特征
1、主题鲜明，目的明确。专题网站肯定是“因题而设”，因此在网站中需要鲜明地突出主题，与主题活动密切有关。
2、小巧灵活，形式多样。抛开了公司网站的束缚，专题网站可以充分地体现个性化和创意，围绕该专题活动，在表达的形式上和互动功能上更丰富，视频、动画等多媒体元素的充分应用，可以吸引更多的眼球，吸引用户参与。
3、时效性强，更新快。因为专题网站是为某一活动或某一商品而设，当活动结束或商品推广期结束时，该专题网站所承担的任务就完成了，新一轮的专题粉墨亮相。不断更新的网站专题，可以给顾客带来源源不绝的新鲜感和亲和力。反之，则让顾客感觉企业的变化太少，缺少生命力。
4、可单独进行推广。因为专题网站相对独立，可单独进行互联网传播。通过专题网站与公司网站的链接，以点带面，为公司网站提高浏览量。
2、企业专题网站有哪些用途
1、推进企业市场营销活动
专题网站的表现形式多样，内容丰富，本钱较低，已成为企业市场营销活动必不可少的传播载体。通过专题网站的推广，能在最短的时间内为企业市场活动聚集人气，提高用户的参与度。
典型的例子如蒙牛赞助的《超级女声》比赛，通过互联网的传播，为该比赛的飞速积累了很多的参与者，一时间称为城中热点话题。
为了配合博柔“亚洲顶级沙龙平展“活动而推出的专题网站(www.beaver.net.cn )，不到几天时间，就吸引了很多的报名者，为企业节省了不少宣传成本。
2、扩大新产品上市影响力。
商品专题网站可以通过动画、多媒体等演示，对商品的特征、卖点进行全方位的推广，从而打造买家对商品的认知，促进商品销售量。
不只这样，在商品尚未推出之前，通过商品专题网站的提前推广及预售活动，可以让买家对新产品的推出充满期待感，从而在推出时引发购买热潮。
3、拉进与买家距离
在中秋节、新年、奥运会等重大节日或重大活动期间，推出专题网站，为买家送上祝福，提供有关打折及服务，让买家感觉到企业的关爱，提高企业美誉度。
315，买家权益日，是企业及买家都很关注的日子。为了回报关注美的品牌的老顾客，美的在2025年315推出互联网有奖征文活动，让买家通过网站提交与美的品牌有关的文章，评选有关奖项。通过该专题网站的推广，加大了美的与老顾客的情感，提升了美的的品牌美誉度。
4、推进企业文化建设
为企业内部文化而设的专题网站，可以让职员踊跃地参与其中，增进职员归属感，提升企业凝聚力。
美的集团有7万职员，分布在全国每个区域。为了提升企业的文化交流，美的集团原创文学大赛专题网站推出,各地的职员均可通过互联网提交我们的作品，对参赛的作品进行投票。互联网平台成为了企业职员们交流的要紧平台，加大了企业的凝聚力。
3、企业专题网站的推广
因为专题网站具备其营销目的，要充分发挥其用途，还需要结合互联网媒体进行针对性推广。
1、依据活动主题选择互联网媒体。
博柔是一家国际性的美发机构，为配合其市场活动而构建的“2006亚洲顶级沙龙评展”活动打造了专题网站，结合“美容美发”主题，该网站选择了在行业内具备影响力的“瑞丽、时髦”等网站来投放广告，不到几天时间即吸引了海量报名者，引起广泛反响。
2、依据网站目的人群选择互联网媒体。
不一样的品牌、商品都有其目的消费群体，针对不一样的消费群体，选择适合的互联网媒体和传播方法。可以为该专题带来更好的传播成效。
3、依据活动地址选择互联网媒体。
针对一些地域性的品牌或商品，选择在该地区内最有影响力的互联网媒体，以确保用户的集中性。
4、依据活动内容，选择搜索引擎推广。
对于某些周期较长、覆盖面广的活动，也可依据活动主题关键词和用户搜索习惯，借助搜索引擎进行推广。