作为营销行业的从业职员,大家都了解文案的要紧程度。而身为软文推广行业从业5年的“资深人士”,小陌不能不跟大伙聊聊怎么样创作有效的文案。
写这篇文章的重要原因是由于陌谈营销常常发现有的品牌做软文推广时,就是为了发布而创作,从来不考虑文章适不适合,是不是有效。拿着没任何用的内容却想做到“一鸣惊人”的成效,不了解是自己太纯真无邪,还是搜索引擎太傻。
有效文案的概念需要跟大家的途径、目的、受众群等多方面联系起来。这个范围不太好概念,但假如以下五点你的文章一个也不占的话,那基本上可以了解你与成功失之交臂了。
解决问题
用户的需要永远是文案人的第一位。而创作出符适用户品味的文案自然是不能离开以用户需要为出发点进行创作的解决问题型文案。此类文案一般都有一个标志:读者阅读文章之后可以缓解或解决自己面临的某种问题。因此这点也是有效文案的典型特点。
创作这种文案有一个公式:受众剖析-总结可能的需要点-选择一个角度-提出问题-给出一个解决的方法。
提供价值
除去解决问题种类的写作文案,有效的文案也可以是提供价值。尽管你的文案可能并不可以解决用户面临的某个问题,但却可以提供某种价值,这种价值可以是情感上,精神上,物质上等等。特别是当代这种碎片化阅读的年代,一篇文章怎么样才能吸引读者?不言而喻,你的文章需要给读者提供价值。譬如读者看完你这篇文章会感到高兴,又或者读者看到这篇文章精神上得到满足,亦或者是读者看到这篇文章会学习到了某种新技能。
对话模式
对话模式的文案会叫人感觉愈加平易近人,愈加友好。由于这种文案方法也不失为一种留住读者或者转化用户的有效方法。
用“你”
第二人称会让读者感觉你是在跟他说话。使用“你”的文案可以提高读者的参与感。
行动号召
想要达到最后营销的目的,文案里就需要加入行动呼吁。只有告诉读者你想要他干什么,读者才会采取相应的行动,不然就只不过过眼云烟,有阅读没转化的“花瓶”。
简单+分段
最后一个便是简单的语句+分段。简单,顾名思义就是尽量的不要用晦涩难懂的词汇或者句子。假如读者都看不明白你在怎么说何来的转化呢?
而说完了内容上的点,版式问题一定也是必不可少要说的。试想一下,假如你的文章所有段落都组合在一块组成一个大段落。不仅仅是读者,对于你也说也会看的脑壳疼吧。因此,分段是文案必须具备的基础同时也是提高阅读体验基础。错落有致的段落分布,会让读者阅读起来愈加的便捷,从而更好的理解或者跟随你的行动号召。